Un brief de site qui rend la première discussion utile.

Décrire la mission du site

Nommez ce qu'un visiteur doit comprendre, décider ou accomplir après avoir consulté le site — réserver une table, demander un devis, trouver vos horaires. Un brief construit autour d'un nombre de pages plutôt que d'un résultat produit souvent un site qui semble fini mais ne convertit pas.

Nommer vos contraintes réelles

Listez votre date de lancement, les langues nécessaires, les outils existants à connecter — réservation, CRM, paiement —, qui valide les textes, et le matériel déjà disponible. Les contraintes sont ce qui transforme une idée vague en projet cadré et chiffrable.

• Date de lancement ou événement cible
• Langues nécessaires au lancement
• Outils existants à intégrer
• Qui valide textes et design
• Matériel existant : photos, logo, charte, textes précédents

Apporter trois sites de référence, ni zéro ni trente

Un site dont vous aimez le ton, un dont vous aimez la structure, et un que vous souhaitez explicitement éviter de ressembler donnent à un designer un signal bien plus utile qu'un vague « quelque chose de moderne ».

Dire à quoi ressemble un « non »

Un brief est plus utile lorsqu'il précise aussi ce qui est explicitement hors périmètre pour cette phase — une boutique en ligne, un système de réservation, une quatrième langue. Cette seule phrase évite la source la plus fréquente de dérive de périmètre, des deux côtés.